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从木子美事件看网络传播中的把关人(1)

新闻传播论文   点击:次   发布时间:2007-7-7   【字体: 】   来源:gzu521.cn收集
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[内容摘要]:本文从木子美事件入手,就新浪网对该事件的报道,通过分析网络传播的特征以及受众的特点,重新提出了强化网络把关行为的必要性,并根据我国网络媒体发展的现状,简单指出了在内容、技术和网站设计三方面具体的把关措施。 
[关键词]:木子美;网络传播;把关人 
前段时间,几乎所有的门户网站都在显耀的位置打出了三个醒目的字:木子美。一石激起千层浪,霎时,有关木子美和博客中国的网站点击率急剧攀升,木子美“用身体写作”的行为吸引了众多网民的眼球!至11月11日零时30分,其性爱日记《遗情书》的访问量已达162682次,成为中国点击率最高的私人网页之一。作为中国目前第一大门户网站的新浪网也转载了《遗情书》的部分内容,其“大胆露骨的,令成年人都作呕”的细节描写引起了人们的担忧。一位母亲在网上呼吁:“各位先生,各位女士,我们是人,我们不是动物!是人,就要遵守社会道德。我女儿正在读高中,她说同学中有不少女生每天都看木子美,有的女生甚至很崇拜她。这不能不令我担忧!”这段肺腑之言无疑给正轰轰烈烈、沸沸扬扬的木子美事件浇了盆冷水,我也不得不怀疑木子美事件是否会是对网络传播中道德观念的挑战,把关人的缺失或失职是否应该对尚不具备理性辨别能力的高中女生欣赏崇拜木子美的这一本不该出现的现象承担责任! 
  

一、 网络媒体以迅雷不及掩耳之势渗入我们的生活 
在联合国新闻委员会1998年5月举行的年会上,秘书长安南正式提出了因特网是继报纸、广播、电视等传统大众媒体之后兴起的“第四媒体”的概念。据中国互联网络发展状况统计(cnnic)显示,截止到2003年6月30日,我国网民(平均每周使用互联网至少一小时的中国公民)总数已达6800万,而去年同期则为4580万,一年之内就增长了48.47%(见表一)。 
表一:近四年我国网民总数列表  
年份(年) 2000 2001 2002 2003  

网民总数(万) 1690 2650 4580 6800  

(资料来源:根据近四年中国互联网络发展状况统计整理而成) 
⒈用户的年龄分布方面 
第十二次cnnic调查显示,我国网民仍呈低龄化的特征,30岁以下的网民占全部网民总数的73.4%,其中,18岁以下的占17..1%,18岁到24岁的占39.1%,25岁到30岁的占17.2%,而30岁以上的网民只占26.6%(见表二)。 
表二:2003年我国网民的年龄分布状况  
年龄(岁) 18以下 18---24 25---30 31---35 36---40 41---50 51---60 60以上  

比例(%) 17.1 39.1 17.2 10.3 7.4 6.0 2.1 0.8  

(资料来源:2003年七月中国互联网络发展状况统计) 
⒉网民的文化程度方面 
第十二次cnnic调查结果显示,本科以下受教育程度的网民占据大多数,比率为71.9%,其中,高中(中专)以下占13.9%,高中(中专)的比例最高,为30.9%,大专和本科分别占27.1%和25.5%,而本科及以上受教育程度的网民数仅占全部网民的28.1%(见表三)。 
表三:2003年我国网民的受教育程度状况  
教育程度 高中(中专)以下 高中(中专) 大专 本科 硕士 博士  

比例(%) 13.9 30.9 27.1 25.5 2.1 0.5  

(资料来源:2003年七月中国互联网络发展状况统计)

⒊网民上网目的方面 
根据第十二次cnnic的数据显示,获取信息仍然是网民的首选,选择这一上网目的网民占总数的46.9%,其次是休闲娱乐,比例为28.6%。 
因此,受众对媒介最大的期待就是提供有用的信息。尤其是在我国目前青少年网民占多数的情况下,如何提供健康的,有利于其成长学习的信息就应该是各大网络媒体的主要任务。 
二、网络为不良信息的传播提供了“庇护场” 
网络作为新兴大众媒体,给人们发布信息与言论带来了前所未有的自由,伴随着这种传播的自由,也出现了泥沙俱下的现象。色情、暴力等不良信息的肆虐,给网络的健康发展蒙上了阴影。 
⒈信息的开放性和匿名性导致“噪音”掺杂其中 
互联网带来了全新的交流方式,在网上,几乎所有的信息资源都是公开的,任何个人和机构都可以轻而易举地通过网络发布与接收信息。并且,任何信息的发布都不需要有大规模、有组织的专业审查和审核程序。网络空间的这种开放性为多元化思想的传播创造了条件,网络空间的无政府状态也使旧的管理制度和措施无法对网上新闻传播进行有效控制。1997年12月8日,由国务院信息化工作领导小组审定通过的《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定实施办法》第20条规定:互联单位、接入单位和用户不得制作、查阅、复制和传播防碍社会治安以及淫秽色情等有害信息。因此,即使有法可依,执行起来也困难重重。 

此外,网络传播中的信息发布者大多处于匿名状态,对于所传播的信息无须承担责任,传统的传播规范、传播公德在网络上难以推行,缺乏保障。凭借着“在网络上无人知道你是一条狗”的信条,有些人便乘虚而入,为非作歹,在信息传播中混淆是非,扰乱受众视线。正如尼葛洛庞帝所说:在网络上,每一个人都可以是一个没有执照的电视台。网络上种种虚假、不良信息,以及不为广大受众所欢迎的信息构成了网上的“噪音”,污染了这个原本应该是纯洁的虚拟世界。 
⒉受众所拥有的主动性增大了不良信息的点击率 
在传统传播理论的研究中,从“魔弹论”到“有限效果论”,对受众的研究越来越引起人们的关注,并且随着社会发展水平的提高,,受众日益占据主要地位。网络媒体的出现使受众主动性选择的功能得以进一步增强。过去,传统媒体是将经过把关选择的信息“推”给受众,而现在,受众必须在浩如烟海的信息海洋中“拉”出所需信息。从这一点看来,只要是受众想看的信息几乎都能找到。因特网从技术上为新闻信息的自由获取和言论自由市场的形成提供了可能。正如闵大洪先生指出的:“让你知道什么,你就知道什么;让你什么时候知道,你就什么时候知道;让你知道多少,你就知道多少---这种新闻报道的效果已因包括因特网在内的多种新传播技术手段的普及使用而正在逐渐消失”。由于目前多数网民的受教育程度还不高,在大量刺激人的原始需求的“拷贝”面前,人类与生惧来的“窥私癖”会促使其在毫无道德谴责压力的情况下点击不良信息。根据中国新闻网2001年7月3日的报道,台湾的一项调查显示,随着网络科技及复制技术的日益发达,有12%的青少年在色情网站上透过网络的匿名性交易获得各式种类多样的色情光盘。关于这一点,木子美的相关网站在短短几天时间里访客如流,甚至发生“交通堵塞”的现象已不言而喻了。 
⒊网络的交互性和迅速及时大大加速了不良信息的传播 
网络媒体区别于传统媒体的最大最主要的特征便是其交互性。在网上传受几乎同步,互联网的速度快、范围广和超文本链接等特征使得传播者在发出信息的同时可以立即得到反馈。原来传统意义上的“受众”只要拥有一定的技术手段和硬件设备,也可以随时在网上发布信息和修改信息,很容易地参与到网络媒体信息重组的过程中去。这在客观上也为不良信息的快速繁殖创造了条件,使越来越多的人卷入其中,扩大了影响力。尤其在目前的中国,大多网民不具有理性的辨别信息的能力,这种不良的传播现象容易腐蚀人们的思想,危害青少年的生理和心理健康。 

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